Je hebt hard gewerkt om je website te optimaliseren en je stond eindelijk hoog in de zoekresultaten. Maar nu zie je je posities langzaam wegzakken, alsof al dat werk voor niets is geweest. Wat gebeurt er? Waarom dalen je zoekmachine posities, en belangrijker nog, hoe kun je dit oplossen?
Laten we beginnen met wat goed nieuws. Dalende posities in Google zijn vaak geen reden tot paniek, maar een signaal dat er 'iets' veranderd is. SEO is dynamisch en Google blijft zijn algoritmes constant verbeteren en bijstellen. Dit betekent dat wat gisteren werkte, vandaag misschien niet meer werkt. In dit artikel duiken we dieper in op de belangrijkste oorzaken van dalende posities in Google en geef ik je tips hoe jij je verloren rankings kunt herstellen.
Zoekmachines veranderen voortdurend
Eén van de meest voorkomende redenen voor een daling in zoekposities is een algoritme-update. Google voert regelmatig updates door om de kwaliteit van zijn zoekresultaten te verbeteren. Als jouw website plotseling is gedaald in de rankings, is de kans groot dat een nieuwe update factoren zoals contentkwaliteit, backlinks of technische prestaties anders beoordeelt.
Algoritme-updates hebben vaak een drastisch effect op bestaande websites. Je kunt ineens flink zakken en vervolgens blijven hangen op die nieuwe positie. Dit soort veranderingen zijn zichtbaar in een zogeheten SERP-chart, die laat zien hoe je posities zich in de loop van de tijd ontwikkelen.
Maar niet alleen Google verandert. Je concurrenten zitten ook niet stil. SEO is een keiharde wedstrijd met je concurrenten, geen checklist die je eenmalig afvinkt. Misschien hebben je concurrenten geïnvesteerd in sterkere content, betere linkbuilding of technische SEO. Wanneer zij hoger scoren in Google, betekent dat automatisch dat jouw website een stap terug moet doen. Dit proces is vaak geleidelijk zichtbaar, alsof je posities langzaam wegglijden. Het is een pijnlijk om dit als website-eigenaar te zien gebeuren met je website waar je zo hard aan werkt.
Het belang van backlinks en autoriteit
Backlinks spelen een belangrijke rol in hoe zoekmachines je website waarderen. Een grote reden voor een daling in posities is het verlies van backlinks. Misschien is een website die naar jou linkte offline gegaan, heeft de beheerder een link verwijderd, of zijn jouw backlinks verouderd en niet langer relevant. Dit verlies van autoriteit kan een grote impact hebben op je rankings. Het vervelende is dat je dit niet altijd direct merkt, het kan even duren voordat het verlies van backlinks zichtbaar wordt in je domein-autoriteit.
Een belangrijk punt om rekening mee te houden is dat je concurrenten niet altijd hoeven te winnen om jou te laten verliezen.
Soms is het simpelweg verlies van je eigen autoriteit dat zorgt voor een daling in Google. Wanneer zij sterker worden of jij zwakker, is het resultaat hetzelfde: je zakt weg in de zoekresultaten. Dit benadrukt hoe belangrijk het is om scherp te blijven op je linkbuilding proces.
Hoe herken je de oorzaak?
Om te begrijpen waarom je website daalt in Google moet je eerst goed analyseren wat er aan de hand is. Een SERP-chart is hier een onmisbaar hulpmiddel. Dit is een grafiek die laat zien hoe je rankings zich ontwikkelen, een beetje zoals een aandelenkoers.
Door naar de data in je SERP-chart te kijken, kun je patronen herkennen. Een plotselinge daling wijst vaak op een algoritme-update, terwijl een geleidelijke daling vaak een teken is van concurrenten die je inhalen of een verlies van backlinks.
Daarnaast is het belangrijk om te kijken naar aanpassingen op je eigen website. Heb onlangs aanpassingen gedaan aan je content, structuur of techniek? Of heb je misschien iets over het hoofd gezien? Zoals het per ongeluk blokkeren (no-index) van pagina’s voor zoekmachines? Dit soort fouten kunnen snel gefixt worden, maar je moet ze wel eerst zien te vinden.
Herstellen en sterker terugkomen
Als je eenmaal weet wat de oorzaak is, kun je in actie komen. Verloren backlinks kun je herstellen door contact op te nemen met de beheerders van de websites die eerder naar jou linkten. Zijn die links niet meer te redden? Dan is het tijd om nieuwe, sterke backlinks op te bouwen.
Dit kan door het maken van waardevolle content die anderen willen delen, of door samenwerkingen aan te gaan met relevante partners in jouw branche.
Je content speelt ook een grote rol. Lees ons artikel over ( waarom je geen nieuwe blogs moet schrijven.) Zorg ervoor dat je bestaande artikelen regelmatig bijwerkt en optimaliseert voor de nieuwste zoekwoorden en trends. Dit is vaak effectiever dan het steeds produceren van nieuwe content. Houd je content relevant, up-to-date en gericht op de zoek-intentie van je doelgroep. Dit laatste is echt enorm belangrijk. Zoekmachines willen niet alleen zien dat je pagina de juiste woorden bevat, maar ook dat deze aansluit bij wat mensen echt zoeken.
Technische verbeteringen kunnen ook veel verschil maken. Een trage website, broken links of een slechte mobiele ervaring kunnen funest zijn voor je rankings. Controleer regelmatig of je website technisch gezond is en bied je bezoekers een soepele ervaring.
SEO vraagt om actie, geen paniek
Het verliezen van posities in de zoekmachines voelt misschien als een klap in het gezicht maar biedt ook een kans om je strategie te verbeteren. Zie het als een signaal dat er werk aan de winkel is. Maak er werk van om de oorzaak te begrijpen, gerichte verbeteringen door te voeren en je website continu te optimaliseren.
Dan zul je zien dat je niet alleen je oude posities kunt herstellen, maar ook hoger kunt eindigen in Google dan ooit tevoren.
Hulp nodig bij het analyseren en verbeteren van je website? Rimbu is gespecialiseerd in SEO die werkt. Neem contact met ons op. Dan zorgen wij dat je weer stevig in de zoekresultaten staat.