Je hebt het vast al gehoord. "Je moet vindbaar zijn in ChatGPT!" "Optimaliseer voor AI-zoekmachines!" "GEO is het nieuwe SEO!"
En ja, er zit een kern van waarheid in. Maar 90% van wat je leest over dit onderwerp is óf pure onzin, óf een excuus om je een dure dienst te verkopen die je niet nodig hebt.
Tijd om daar eens even wat dingen over te roepen.
Wat mensen denken vs. wat er werkelijk gebeurt
Laten we beginnen met het grootste misverstand: de meeste mensen denken dat ChatGPT, Claude en Gemini werken zoals Google.
Dat er ergens een crawler rondgaat die jouw website "indexeert" en dat je dan tevoorschijn komt in de AI-antwoorden.
Dat klopt niet. En het begrijpen van dit verschil is het verschil tussen slim investeren in je online zichtbaarheid en geld weggooien aan snake oil.
ChatGPT en vergelijkbare tools hebben twee bronnen van informatie:
Trainingsdata (statisch)
Dit is de gigantische hoeveelheid tekst waarop het model is getraind. Miljarden webpagina's, boeken, artikelen, forums. Deze data heeft een cutoff-datum. Voor ChatGPT-4 was dat bijvoorbeeld oktober 2023. Alles wat je daarna hebt gepubliceerd? Zit niet in die trainingset.
En hier komt het slechte nieuws: je kunt nu niet meer beïnvloeden wat er in die training data zit. Die trein is vertrokken. Of jouw bedrijf erin zit, hangt af van of je content destijds prominent genoeg was om meegenomen te worden.
Live zoeken / grounding (dynamisch)
Dit is waar het interessant wordt. Moderne AI-tools kunnen het web doorzoeken terwijl ze een vraag beantwoorden. ChatGPT doet dit, Perplexity doet dit standaard, Google's AI Overviews doet dit.
Wanneer iemand vraagt "Wat is het beste marketingbureau in Groningen?", kan de AI live zoeken, bronnen ophalen, en een antwoord samenstellen op basis van wat hij vindt.
Dít is waar je invloed op hebt. En dit is waar de meeste "GEO-experts" het verprutsen.
Waarom "GEO" opgeblazen onzin is
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het klinkt fancy. Er worden events over gehouden. Bureaus verkopen het als de next big thing.
Maar als je door de buzzwords heen prikt, is 80% van GEO gewoon goede SEO met een andere naam.
Denk er even over na:
- "Zorg voor gestructureerde content" → Gewoon goed schrijven
- "Gebruik duidelijke headers en opsommingen" → SEO uit de oertijd
- "Wees de autoriteit in je niche" → branding
- "Krijg vermeldingen op autoritaire websites" → PR en linkbuilding
Het enige dat echt nieuw is, is het idee dat AI-modellen bronnen citeren en dat je wilt dat jouw content geciteerd wordt. Maar zelfs dat hangt voornamelijk af van...
drumroll...
of je content goed genoeg is om geciteerd te worden.
Maar wat moet je nou wel doen?
Oké, genoeg gezeurd nu. Laten we het hebben over wat er wél toe doet als je zichtbaar wilt zijn in AI-antwoorden.
Wees specifiek en concreet
AI-modellen houden van concrete informatie. Feiten. Cijfers. Specifieke antwoorden op specifieke vragen.
Slechte content: "Wij leveren uitstekende marketingdiensten die uw bedrijf naar een hoger niveau tillen."
Goede content: "We hebben in 2024 voor 47 MKB-bedrijven Google Ads-campagnes opgezet met een gemiddelde ROAS van 4.2."
De eerste zin is marketing-blabla. De tweede is citeerbaar en to the point.
Beantwoord echte vragen
Mensen stellen AI-tools concrete vragen. "Hoeveel kost een website laten maken?" "Wat is het verschil tussen SEO en SEA?" "Welke CRM-software is het beste voor kleine bedrijven?"
Als jouw content die exacte vragen beantwoordt met specifieke, nuttige antwoorden, vergroot je de kans dat je geciteerd wordt aanzienlijk.
Dit is niet nieuw. Featured snippets in Google werken al jaren op deze manier. Maar nu is het nog belangrijker.
Bouw aan echte autoriteit
Hier wordt het lastig. Want echte autoriteit kun je niet faken.
Als je wilt dat AI-modellen je bedrijf aanbevelen wanneer iemand vraagt naar "de beste [X] in [Y]", moet je ook daadwerkelijk een van de besten zijn.
Of in ieder geval: je moet zo veel sporen achterlaten op het web dat de AI concludeert dat je relevant bent.
Dit betekent:
- Vermeldingen in relevante publicaties
- Reviews op platformen die ertoe doen, zoals Google, Trustpilot etc.
- Gastartikelen op autoritaire websites
- Aanwezigheid in vergelijkingslijstjes
- Consistent publiceren van waardevolle content
Denk in entiteiten, niet alleen keywords
Google begon jaren geleden al met entity-based search. AI-modellen tillen dit naar een hoger niveau.
Een entiteit is een "ding" dat de AI herkent: een bedrijf, een persoon, een concept. Als de AI jouw bedrijf als entiteit herkent en begrijpt wat je doet, is de kans groter dat je verschijnt in relevante antwoorden.
Hoe word je een herkenbare entiteit?
- Consistente NAW-gegevens overal (naam, adres, website)
- Wikipedia-pagina (als je daarvoor in aanmerking komt)
- Google Knowledge Panel
- Vermeldingen op autoritaire websites met consistent dezelfde informatie
Structuur is belangrijker dan ooit
AI-modellen zijn goed in het verwerken van gestructureerde informatie. Dat betekent:
- Duidelijke headers die de inhoud samenvatten
- FAQ-secties met concrete vragen en antwoorden
- Bullet points voor opsommingen
- Schema markup waar relevant
Dit is geen raketwetenschap of super high tech GEO truc van een hip marketingbureau.
Dit is gewoon professioneel content maken, precies zoals je de afgelopen 10 jaar al had moeten doen voor je bedrijf.
Hoe AI-zoekopdrachten technisch werken
Voor de nerds onder ons: laten we even inzoomen op wat er achter de schermen gebeurt. Want als je dit begrijpt, snap je ook waarom zoveel "GEO-tactieken" nergens op slaan.
Wanneer ChatGPT of Perplexity een vraag krijgt die actuele informatie nodig heeft, gebeurt er dit:
Stap 1: Query analyse
De AI analyseert je vraag en bepaalt of hij een web search nodig heeft. Vragen over recente gebeurtenissen of specifieke bedrijven triggeren dit meestal.
Stap 2: Zoeken
De AI stuurt zoekqueries naar het web. Dit lijkt op hoe Google werkt, maar er is een verschil: de AI kan meerdere queries sturen en de resultaten combineren.
Stap 3: Retrieval en ranking
De gevonden pagina's worden gefilterd op relevantie. Hier speelt autoriteit een rol: bronnen die vaker geciteerd worden, op bekende domeinen staan, of consistent dezelfde informatie bevatten, krijgen voorrang.
Stap 4: Synthese
Dit is het cruciale verschil met traditionele zoekmachines. In plaats van een lijst met links, leest de AI de bronnen en formuleert een samenhangend antwoord. Hierbij kan hij informatie uit meerdere bronnen combineren.
Stap 5: Citatie
Sommige AI-tools (Perplexity, Google AI Overviews) tonen bronnen. Anderen (ChatGPT in standaardmodus) doen dit niet altijd.
Wat betekent dit voor jou? Het betekent dat je content twee tests moet doorstaan:
- Gevonden worden → dit is grotendeels klassieke SEO
- Geciteerd worden → dit hangt af van hoe specifiek en autoritair je content is
Veel bureaus focussen alleen op punt 1 en noemen het GEO. Maar punt 2 is een beetje waar je de pot met goud vindt.
Wat je vooral NIET moet doen
Nu we weten wat werkt, laten we het hebben over de valkuilen. Want er wordt veel geld verspild aan tactieken die niets opleveren.
Geen AI-specifieke keyword stuffing
Ik heb bureaus gezien die aanraden om zinnen als "ChatGPT recommends" of "AI-verified" in je content te zetten. Alsof dat de AI zou overtuigen. Dit is het equivalent van keyword stuffing in 2008: het werkte nooit, en het werkt nu al helemaal niet.
Geen fake autoriteit
Het creëren van nepreviews, zelf vermeldingen schrijven op lijstjes-sites, of je eigen Wikipedia-pagina aanmaken wanneer je daar niet aan voldoet. AI-modellen worden steeds beter in het herkennen van dit soort manipulatie. En zelfs als het tijdelijk werkt, is het een slecht fundament.
Geen geautomatiseerde content spam
"Maak duizend pagina's met AI-gegenereerde content!" Nee. Kwantiteit verslaat kwaliteit niet. Een goed artikel dat echte vragen beantwoordt, is meer waard dan honderd generieke pagina's.
Niet al je eieren in één mandje
Sommige bedrijven stoppen met SEO omdat ze denken dat AI-search de toekomst is. Dat is voorbarig. Google verwerkt nog steeds miljarden zoekopdrachten per dag. AI-search groeit, maar het vervangt traditionele zoekmachines (nog) niet.
De smerige waarheid
Hier is wat niemand je vertelt over zichtbaarheid in AI-tools:
Het is grotendeels buiten je controle.
De trainingsdata? Daar kun je nu niks aan doen. De volgende trainingsronde? Wie weet wanneer die plaatsvindt en wat erin komt.
Live zoeken? Hangt af van hoe de AI-tool zoekt, welke bronnen hij vertrouwt, en hoe je concurrentie het doet.
De beste strategie is niet "optimaliseer voor ChatGPT". De beste strategie is: wees zo goed en zo zichtbaar dat je onmogelijk genegeerd kunt worden.
Dat klinkt misschien als een dooddoener, maar het is de realiteit. Bedrijven die al jaren consistent goede content publiceren, autoriteit opbouwen in hun niche, en een sterke online aanwezigheid hebben? Die verschijnen in AI-antwoorden.
Niet omdat ze een GEO-bureau hebben ingehuurd, maar omdat ze gewoon goed zijn in wat ze doen.
Wat je morgen kunt doen
Genoeg filosofie. Hier zijn concrete acties die je kunt ondernemen:
Week 1: Audit je huidige zichtbaarheid
- Vraag ChatGPT, Claude en Perplexity naar je bedrijf en je diensten
- Noteer wat ze zeggen (of niet zeggen)
- Identificeer gaten: waar word je niet genoemd terwijl je dat wel zou moeten?
Week 2-4: Content gap analyse
- Identificeer de belangrijkste vragen die je doelgroep stelt
- Controleer of je content hebt die deze vragen specifiek beantwoordt
- Schrijf of herschrijf content die concrete, citeerbare antwoorden geeft
Maand 2-3: Autoriteitsopbouw
- Identificeer publicaties en websites waar je doelgroep komt
- Pitch gastartikelen of interviews
- Verzamel reviews op relevante platformen
Doorlopend: Consistentie
- Publiceer regelmatig waardevolle content
- Zorg dat je bedrijfsinformatie overal consistent is
- Monitor je AI-zichtbaarheid periodiek
Tot slot
De hype rond GEO en AI-indexatie is precies dat: hype.
Het is de zoveelste golf van marketing-buzzwords die je afleidt van wat je eigenlijk zou moeten doen om je website beter zichtbaar te maken.
Wat wel werkt is niet veranderd. Wees nuttig, wees specifiek, wees consistent, bouw autoriteit. Doe dit goed en lang en je verschijnt vanzelf in AI-antwoorden.
Niet omdat je een geheim GEO-trucje van een of andere LinkedIn Guru gebruikt maar omdat je website gewoon te goed was om links te laten liggen.