Je oma bouwt een full stack app met Lovable voor haar klaverjasclub. Je neefje van 14 heeft 24 apps in de App Store. Elke week krijg je een LinkedIn-bericht van iemand die "de volgende grote SaaS-tool" heeft gelanceerd.
Iets bouwen is niet meer moeilijk. Iedereen kan tijdens het toiletbezoek een app, website of compleet CRM bouwen dankzij AI tools die steeds beter en goedkoper worden.
Maar hoe onderscheid jij je nog met jouw bedrijf als iedereen jouw website, app of tool in een half uur kan nabouwen?
AI maakt maatwerk waardeloos
Tien jaar geleden had je developers nodig, servers, hosting, databases, het hele circus.
Nu installeer je Claude Code of gebruik je Lovable en heb je binnen een dag een werkend product online. Compleet met Stripe integratie om betalingen te ontvangen, klaar om de wereld te veroveren.
Dit is nu nog een trucje voor slimme jongens en meisjes die in Dubai wonen en enorme tegels aan LinkedIn content schrijven, maar deze nieuwe realiteit is over een jaar (of twee) ook de realiteit voor de 'gewone' mens.
Iedereen kan nu al alles maken door tegen een AI model te praten. Programmeren is uitgespeeld door AI modellen. LLM's kunnen nu al beter programmeren dan welk mens dan ook.
Wat betekent dat? Die random 'guru' die op LinkedIn roept over zijn "revolutionaire platform"? Die kan dat nu bouwen en verschepen, zonder investering, zonder development team, zonder kennis van de achterliggende code.
En het idiote is dat het nog goed werkt ook.
Een tsunami aan nieuwe apps en websites
App Store heeft 1,8 miljoen apps. De meeste doen ongeveer hetzelfde. Project management? Er zijn 847 tools die allemaal to-do lists maken met kleurtjes eromheen.
Onderstaande afbeelding stuurde Jarno Duursma via WhatsApp. Dit geeft perfect weer wat er aan het gebeuren is op 'ons' internet.
Maar waarom gebruikt iedereen tools als Slack en niet die gratis chat-app die meer features heeft? Waarom betalen we voor Spotify als YouTube gratis is? Waarom downloadt iedereen Instagram en niet FotoApp Pro Max Ultra 2.0?
Het antwoord is niet de code, de features of de briljante medewerkers. Het is marketing.
Marketing is alles
Klinkt misschien als een open deur van een marketingbureau, maar het is waar. Als alle producten werken, als iedereen SSL heeft en "24/7 support", wat maakt jou dan bijzonder?
Je verhaal. Je positie. De manier waarop je praat over wat je doet.
Bij Rimbu zien we dit vaak: Bedrijf A heeft een beter product dan Bedrijf B. Maar Bedrijf B weet hoe ze erover moeten praten. Raad eens wie er meer klanten heeft?
De troep-apocalyps
We verdrinken in middelmatige tools. Duizenden nieuwe apps per dag. De meeste zijn... oké. Ze werken. Ze doen wat ze beloven. Maar wie gaat ze over een week nog steeds gebruiken of onderhouden?
"Goed genoeg" is de nieuwe standaard geworden.
Vroeger was werkende software al een prestatie op zich. Nu is het 1 prompt in een AI tool. Iedereen heeft responsive design, cloud backup, enterprise security.
De techniek is een commodity geworden.
Winnen of verliezen in de nieuwe wereld
Bedrijven die gaan verdwijnen praten over features.
"Onze app heeft 47 integraties en advanced analytics!"
Nobody cares, Sandra. Je buurjongen van 8 heeft een gevibecode dataplatform voor zijn slimme kattenluik.
Bedrijven die blijven groeien praten over waarom ze bestaan. "We bestaan omdat bureaucratie klote is en we geloven dat werk leuker kan."
Verliezers concurreren op prijs en zijn er "voor iedereen."
Winnaars kiezen een vijand en zijn heel specifiek voor wie ze er zijn.
Het gevolg van de AI revolutie
Door al die technologie is menselijk contact juist belangrijker geworden. Mensen kopen van mensen, niet van features.
Mensen kopen van mensen die weten hoe ze hun boodschap moeten verkopen.
Neem Elon Musk. Tesla is (objectief gezien) niet de beste elektrische auto. Maar Elon weet hoe hij erover moet praten. Resultaat? Tesla is het meest waardevolle automerk ter wereld. Ongeacht alle vreemde fratsen die Musk uithaalt.
Waarom dit goed nieuws voor jou is
Dit klinkt misschien deprimerend maar het is eigenlijk fantastisch nieuws. Marketing is geen vies woord. Marketing is ervoor zorgen dat de juiste mensen jouw oplossing vinden voor hun probleem.
En je kunt het leren. Net zoals programmeren. Verhalen vertellen, doelgroepen definiëren, posities innemen, het zijn skills.
Ok, thanks voor de peptalk Dorin... wat nu?
Ondernemer: stop met alleen over je product praten. Investeer tijd in je verhaal. Wie ben je? Waarom besta je? Tegen wat vecht je? Begin met een publiek bouwen voordat je iets verkoopt.
Werknemer: leer marketing basics. Maakt niet uit of je developer, designer of accountant bent. Als je kunt uitleggen waarom jouw werk waardevol is, word je onvervangbaar.
(Of huur ons in om jouw verhaal te vertellen, want dat is wat we doen.)
Dit gaat niet stoppen
AI maakt het straks nog makkelijker. Iedereen kan binnen een uur een werkende app maken.
De vraag is niet meer "kun je het bouwen?" maar "kunnen mensen het vinden en willen ze het gebruiken?"
Bedrijven die dit snappen hebben een joekel van een voorsprong op de concurrentie. Bedrijven die nog denken dat een goed product genoeg is krijgen heel snel een reality check.
In de AI wereld is alles marketing.