"Mag ik ChatGPT gebruiken voor mijn website?" "Straft Google AI-teksten af?" "Kan ik mijn rankings verliezen?"
Bij Rimbu krijgen we deze vragen wekelijks. De meeste antwoorden die je online vindt zijn óf paniekzaaierij ("AI-content is de dood van je website!") óf naïef optimisme ("Google merkt het toch niet!").
De waarheid ligt genuanceerder. En die waarheid kan je veel geld en tijd besparen.
Het korte antwoord
Kun je ChatGPT-teksten gebruiken voor SEO?
Ja
Kan het kwaad voor je posities?
Ja
Merkt Google het?
Soms wel, soms niet
Tijd voor wat uitleg...
Wat Google officieel zegt
Google's standpunt is duidelijk en staat zwart op wit in hun eigen documentatie:
"Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users may violate Google's spam policy on scaled content abuse."
Lees die zin nog eens. Er staat niet "AI-content is verboden."
Er staat: AI-content zonder toegevoegde waarde voor gebruikers kan spam zijn.
Het gaat Google niet om hoe content is gemaakt. Het gaat ze om de kwaliteit en de intentie. Een artikel dat je in 10 minuten met ChatGPT hebt gegenereerd en zonder aanpassingen hebt gepubliceerd? Foei!
Datzelfde artikel als basis gebruiken, het verrijken met je eigen expertise, feiten checken, en er echte waarde aan toevoegen? Prima.
Wat er in maart 2024 gebeurde
In maart 2024 voerde Google een grote core update door. De resultaten waren schokkend:
- Meer dan 1400 websites werden volledig verwijderd uit de resultaten
- 100% van de getroffen sites vertoonde tekenen van AI-gegenereerde content
- 50% van die websites had meer dan 90% AI-content
- De meeste websites waren opgezet puur om te ranken, niet om gebruikers te helpen
Dit was geen gerichte aanval op AI-content maar een aanval op spamsites die AI gebruikten om duizenden waardeloze pagina's te produceren. Een wezenlijk verschil.
De sites die werden geraakt, hadden een paar dingen gemeen:
- Massale contentproductie (honderden tot duizenden pagina's)
- Geen echte expertise of originele inzichten
- Puur gericht op zoekverkeer, niet op gebruikerswaarde
- Vaak in niches waar ze geen ervaring hadden
Als je één blogartikel per week publiceert met hulp van ChatGPT, val je hier niet onder. Als je een contentfarm opzet die dagelijks tientallen AI-artikelen uitspuugt, heb je een probleem.
Kan Google AI-teksten detecteren?
Ja en nee.
Google heeft nooit officieel bevestigd dat ze AI-detectie gebruiken in hun ranking algoritme. Ze hebben wel gezegd dat ze focussen op contentkwaliteit, niet op de productiemethode.
Maar hey... het maakt natuurlijk niet uit of Google kan detecteren dat iets door AI is geschreven. Wat ze wél kunnen detecteren:
Belabberde kwaliteit
AI-teksten zonder menselijke bewerking hebben bepaalde kenmerken. Generieke formuleringen, gebrek aan specifieke voorbeelden, dezelfde structuur als duizenden andere artikelen over hetzelfde onderwerp.
Grote schaal, kleine kwaliteit
Als je site plotseling van 50 naar 500 pagina's gaat zonder overeenkomstige groei in backlinks, verkeer, of engagement, is dat een signaal.
Gebrek aan E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Als je content niet kan bewijzen dat er een echte expert achter zit met echte ervaring krijg je om de oren van Google.
Maar eh... voegt je content wel waarde toe?
Vergeet even of Google AI-content kan detecteren. Stel jezelf deze vraag: als een mens dit artikel leest, leren ze er iets van dat ze nergens anders kunnen vinden?
Als het antwoord nee is, heb je een probleem. Niet vanwege AI-detectie, maar omdat je content niet goed genoeg is om te ranken. AI of geen AI.
De beste content op het web heeft:
- Originele inzichten of data
- Persoonlijke ervaring en voorbeelden
- Een duidelijk standpunt of perspectief
- Specifieke, concrete informatie
ChatGPT kan je helpen met structuur, research, en eerste concepten. Maar die unieke elementen moet jij toevoegen. Dat is waar de waarde zit.
Hoe je ChatGPT wel kunt gebruiken voor SEO
Laat ChatGPT een onderwerp samenvatten, vragen genereren die je doelgroep heeft, of verschillende invalshoeken voorstellen. Gebruik dit als input voor je eigen schrijfwe
"Geef me een outline voor een artikel over [onderwerp] gericht op [doelgroep]." Dit bespaart tijd en zorgt dat je niks vergeet. Genereer een eerste versie, maar beschouw het als ruwe klei die je moet vormen. Voeg je eigen voorbeelden toe, verwijder generieke zinnen, injecteer je persoonlijkheid.
Oersaai maar broodnodig zijn meta descriptions, alt-teksten voor afbeeldingen, FAQ-secties. Taken waar originaliteit minder belangrijk is en waar ChatGPT je perfect bij kan helpen zonder dat het je punten in Google kost.
Hoe je ChatGPT niet moet gebruiken
Copy-paste publiceren
Dit is de snelste weg naar middelmatige content die nergens voor rankt. Zelfs als Google het niet detecteert, is je content gewoon niet goed genoeg om te concurreren.
Massale contentproductie
"Ik ga 100 artikelen per maand publiceren met AI!" Nee. Kwaliteit verslaat kwantiteit, elke keer weer.
Voor onderwerpen waar je niks van weet
AI kan hallucineren. Als je niet genoeg van een onderwerp weet om fouten te herkennen, publiceer er dan niet over. Je reputatie en je rankings staan op het spel.
ChatGPT verzint dingen. Statistieken, bronnen, zelfs bedrijfsnamen. Check alles wat je publiceert.
Voor YMYL-content
Your Money or Your Life: gezondheid, financiën, juridisch advies. Google is hier extra streng. Zonder echte expertise is AI-content hier een recept voor problemen.
De praktische checklist
Voordat je AI-content publiceert, loop deze punten langs:
- Heb ik de feiten gecheckt?
- Heb ik mijn eigen voorbeelden en ervaringen toegevoegd?
- Zou ik dit durven publiceren onder mijn eigen naam?
- Biedt dit artikel iets dat concurrerende artikelen niet bieden?
- Is het specifiek en concreet, niet generiek?
- Beantwoordt het echte vragen van echte mensen?
- Heb ik de generieke AI-formuleringen eruit gehaald?
Als je op al deze vragen ja kunt antwoorden, publiceer gerust.
Wat als je al AI-content hebt gepubliceerd?
Geen paniek. Hier is wat je kunt doen:
Audit je bestaande content
Ga door je gepubliceerde artikelen. Welke zijn puur AI-gegenereerd zonder toegevoegde waarde? Welke zijn bewerkt en verrijkt?
Content zonder waarde kun je beter verwijderen of drastisch verbeteren. Middelmatige content trekt je hele site naar beneden.
Focus op kwaliteit vanaf nu
Wat gedaan is, is gedaan. Zorg dat alles wat je vanaf nu publiceert voldoet aan de standaarden.
Houd je posities in de gaten. Plotselinge dalingen kunnen een signaal zijn dat Google je content heeft herbeoordeeld.
De toekomst van AI en SEO
AI-gegenereerde content gaat niet weg. Het wordt alleen maar beter en moeilijker te onderscheiden van menselijke content.
Maar Google wordt ook beter. Hun algoritmes worden steeds beter in het herkennen van echte expertise versus oppervlakkige content. De lat voor kwaliteit gaat omhoog.
De winnaars in deze nieuwe wereld zijn niet degenen die de beste AI-tools hebben. Het zijn degenen die AI gebruiken als hulpmiddel om betere content te maken.
Denk aan AI als een elektrische fiets. Het maakt fietsen makkelijker, maar je moet nog steeds zelf trappen. Als je niet weet waar je heen wilt, brengt zelfs de beste elektrische fiets je daar niet.
Ok, nog ff samenvatten dan
ChatGPT-teksten kunnen prima zijn voor SEO. Ze kunnen ook desastreus zijn. Het verschil zit niet in de tool, maar in hoe je hem gebruikt.
Gebruik AI om sneller betere content te maken, niet om meer middelmatige content te maken. Voeg altijd je eigen expertise, ervaring en perspectief toe. Check je feiten. Publiceer alleen content waar je trots op bent.
Doe je dat, dan heb je van Google niks te vrezen. Doe je dat niet, dan is AI het minste van je problemen.